Социологические исследования AVON за 2005 год
Начиная с 2005 года компания Avon ежегодно проводит социологические исследования среди российских женщин, выясняя их отношение к благотворительным программам и проблеме рака груди.
Avon решила выяснить, каково отношение россиянок к благотворительным программам в целом, что они ждут от компаний и готовы ли сами активно участвовать в благотворительности. Исследование по заказу AVON провела исследовательская компания «GFK-Русь».
В крупных городах России (Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске) была опрошена одна тысяча женщин в возрасте от 25 до 50 лет с высшим и/или средним специальным образованием, а также с ежемесячным доходом на одного члена семьи в региональных городах от 150 $, в Санкт-Петербурге – от 200 $ и в Москве – от 300 $.
Результаты исследования показали, что более трети опрошенных женщин (36 %) доверяют благотворительным программам, проводимым различными компаниями. 31 % опрошенных отметили, что их отношение зависит от компании – организатора программы. 67 % респондентов заявили, что их отношение к компании улучшится, если они узнают, что компания проводит благотворительную программу.
Наиболее известными благотворительными программами, работающими в России, являются: программа «Анти-СПИД», лидирующая по всем городам (в целом 22 % вспомнили программу без подсказки и еще 50 % – с напоминанием), Фонд реабилитации детей-инвалидов Рональда Макдональда (15 % и 33% соответственно), AVON «Вместе против рака груди» (14 % – спонтанно и 32 % – с подсказкой). На вопрос: «Доверяете ли Вы благотворительной программе AVON?» – 65 % опрошенных ответили утвердительно.
В целом по городам 43 % опрошенных готовы лично принять участие в благотворительных программах. Один из самых высоких показателей готовности (45 %) одновременно наблюдается как в группе с невысоким доходом на одного члена семьи (4500–6000 руб.), так и у тех, чей доход составляет 10 500–12 000 руб., а также в группе с доходом выше 12 000 руб. (54 %).
Наиболее удобной формой пожертвования оказалась покупка товаров, средства от продажи которых пойдут в благотворительный фонд: 53 % выбрали данную форму. На 2-м месте – перечисление на счет (19 %). За сбор пожертвований через копилки в местах массового посещения высказались 17 % опрошенных.
Когда-либо жертвовали средства в благотворительный фонд 24 % женщин. Причем наивысшие показатели в Самаре (42 %) и Воронеже (36 %). В Москве и Санкт-Петербурге утвердительно ответили по 18 % респондентов.
Из тех опрошенных, кто когда-либо вносил пожертвования, 13 % жертвовали средства в благотворительный фонд AVON. На втором месте – помощь детям Беслана (12 %). На третьем – помощь пострадавшим от стихийных бедствий (9 %).
Интересно, что предпочтения москвичей в выборе направлений для оказания пожертвований отличаются от предпочтений жителей других городов. Так, в Москве в 2004 году чаще всего перечисляли средства на счет для пострадавших детей Беслана (14%), в фонд помощи пострадавшим от стихийных бедствий (14%) и в Фонд реабилитации детей-инвалидов Рональда Макдональдса (14%).Жители же региональных городов в 2004 году чаще всего жертвовали средства в благотворительную программу AVON (14 %), для пострадавших детей Беслана (12%) и в детские дома ребенка (10%).
Таким образом, исследования показали, что программа AVON «Вместе против рака груди» находится на третьем месте по степени известности и является одним из лидеров по количеству собираемых в России средств. Это объясняется тем, что компания избрала наиболее удобную, по мнению большинства респондентов, форму пожертвования. Средства на борьбу против рака груди идут от продажи специальных товаров с розовой ленточкой через каталоги Avon.
Кроме того, в январе 2005 года компания Avon провела среди российских женщин социологическое исследование, чтобы оценить знание проблемы рака груди.
По данным Российского онкологического центра, раком груди заболевает каждая восьмая женщина и так же, как и во всем мире, в нашей стране заболеваемость постоянно растет (на 3 % ежегодно). Но если диагноз поставлен на ранней стадии, женщина может сохранить не только свою жизнь, здоровье, но и красоту.
Цель исследований компании Avon – определить, насколько серьезно россиянки относятся к своему здоровью и хорошо ли они осведомлены о проблеме рака груди. Исследование проводилось в крупных городах России (Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске), где была опрошена 1000 женщин.
Результаты исследования показали, что о проблеме заболевания раком груди слышали все опрошенные женщины, причем 63 % знают, что он излечим только на ранних стадиях. Более половины опрошенных (60 %) согласны с тем, что женщинам необходимо ежегодно проходить маммографическое обследование для ранней диагностики заболевания.
Однако 37 % россиянок признались, что сами никогда не обращались к врачу с целью диагностики состояния молочной железы, а 29 % обращались к врачу более года назад. 34 % опрошенных проходили обследование в течение последних 12 месяцев. Основные методы ранней диагностики рака груди – УЗИ и маммографию – смогли назвать 46 % и 33 % опрошенных соответственно. И только 12 % женщин указали на важность самодиагностики. Эти результаты показывают, что российские женщины все еще недостаточно серьезно воспринимают заболевание: они уверены, что лично их беда не коснется.
Исследование показало, что не во всех регионах женщины с одинаковой ответственностью относятся к своему здоровью. Благоразумнее всех оказались жительницы Ростова-на-Дону и Воронежа: в этих городах за последний год обследование прошли соответственно 49 % и 46 % опрошенных. На втором месте – женщины Новосибирска и Самары (по 41 %).
Несмотря на развитую столичную инфраструктуру, реже всего обследуются женщины Москвы (25 %) и Санкт-Петербурга (30 %). Возможно, это связано с темпом жизни и высокой занятостью столичных женщин. К сожалению, эти факторы сказываются на их здоровье. В рамках программы AVON «Вместе против рака груди» с помощью мобильных маммографических комплексов ежегодно проводится массовая бесплатная диагностика женщин в различных регионах России. По результатам обследований 2003 года у 18 % женщин Санкт-Петербурга были обнаружены рак груди или подозрения на злокачественные образования. В 2003 году такое обследование проводилось также в Смоленске, Брянске, Курске, Белгороде, Воронеже, Тамбове, Нижнем Новгороде, Иванове, Москве, Наро-Фоминске и Клинцах. В 2004 году – в Калуге, Липецке, Россоши, Ростове-на-Дону, Волгодонске, Волгограде, Саратове, Пензе, Рязани, Ярославле, Вологде, Костроме и Москве. Эти исследования показали, что в среднем по регионам эта цифра не превышала 3 % от числа обследованных.
К сожалению, многие российские женщины знают о проблеме рака груди не понаслышке. 36 % опрошенных признались, что заболеванием страдает кто-то из близких людей. Причем процент таких ответов увеличивается с возрастом респондентов (среди 25–29-летних – 29 %, среди поколения 45–50 лет – 44 %). Женщин старше 45 лет врачи относят к группе риска и рекомендуют им с особой тщательностью следить за состоянием молочной железы. Исследование показало, что за последние 12 месяцев обследование прошли 39 % женщин старше 45 лет. Это немногим больше, чем в группе 25–29-летних (31 %).
61 % женщин в вопросе лечения и диагностики рака молочной железы больше доверяют государственным медучреждениям (против 18 %, предпочитающих частные клиники). Около трех четвертей опрошенных (75 %) заявили, что предпочли бы лечить онкологическое заболевание методами официальной медицины.
Было время, когда к больным раком общество относилось с недоверием и брезгливостью. Теперь, как показало исследование, мы научились сочувствовать тем, кто оказался в беде. На вопрос: «Как бы вы стали относиться к человеку, заболевшему раком?» – большинство женщин (89 %) ответили: «Постараюсь помочь, поддержать». 43 % россиянок заявили, что они также готовы принять участие в социальных программах и лично пожертвовать средства на благотворительные цели.
Компания Avon собирается проводить подобные исследования ежегодно. Это даст возможность проследить, как меняется отношение россиянок к проблеме. Мы надеемся, что в следующем году, благодаря усилиям программы AVON «Вместе против рака груди», российские женщины будут чаще проходить обследования и внимательнее относиться к своему здоровью.
